Днес Hallmark е име на домакинство, основен производител и любима телевизионна мрежа. Но през 1910 г. компанията е била просто мечта за своя основател Джойс Клайд (JC) Хол, тогава юноша от Средния Запад.
Семейният бизнес винаги е обслужвал малкия град Америка. Роден от син на проповедник в Дейвид Сити, Небраска, JC израснал беден. На 16 години той започва да продава пощенски картички с по-големите си братя Роли и Уилям в Норфолк, Небраска, където семейството се е преместило.
"" Единственото, което се опитвах да направя, е да изкарвам прехраната си ", каза веднъж той. '' В онези дни, ако не си работил, не си ял. И обичах да ям. ''
До 18-годишна възраст най-младата зала се отправи към Канзас Сити, щата Мисури, като почти нищо не се казваше, освен два пълни с карти кутии за обувки, според уебсайта на компанията. Предприемчивият тийнейджър отново се насочил към малките градове, пътувайки с влак и пазарувайки продукта си, докато не успял да отвори витрина в центъра на Канзас Сити с Роли.
Ранна коледна картичка от 1910г.
Когато през 1915 г. бизнесът им буквално започна да пламва, братята останаха с 17 000 долара дълг. За щастие, те имаха идея за милион долара: поздравителни картички, които влизаха в пликове, което ги прави по-дискретни от стандартните предложения за отворени лица. Докато залите не измислиха концепцията за поздравителни картички, те със сигурност помогнаха за популяризирането им.
В крайна сметка братята взеха заем, инвестираха в печатница и започнаха да правят собствен продукт. Hall Brothers Inc., оригиналният Hallmark Cards Inc., е роден. След първите няколко години новият бизнес вървеше добре, но когато САЩ влязоха в Първата световна война през 1917 г., нещата наистина се оттеглиха.
„Никой в бизнеса с поздравителни картички не е имал за цел да се възползва от войната, но в много отношения това е бил важен повратен момент за индустрията“, цитира JC в книгата на Патрик Регън, отличителна черта: Столетие на грижа . „Хората търсеха по-близък контакт помежду си и особено с техните роднини и приятели в службата. А самите военнослужещи не само се радваха да получават поздрави, но и да ги изпращат. В резултат на това много повече мъже станаха постоянни купувачи на карти от всякога. И Видях нещо друго в обичая - начин да се дават по-малко артикулирани хора и тези, които са склонни да прикрият чувствата си, глас, за да изразят своята любов и обич “.
Поздравителните картички не бяха единственото нововъведение на залите. Те също могат да бъдат кредитирани за изобретяването на декоративна опаковъчна хартия през 1917 г. (импровизация след изчерпване на стандартната обикновена хартия), както и стелажите за дисплеи на карти, които все още виждате във всеки магазин днес.
Колелата на тази изрязана карта за Свети Валентин от 1929 г. всъщност могат да се въртят - уникална функция за времето.
По време на депресията JC отказа да уволни служители, пише Regan, а компанията със седалище в Канзас City премина през забележително недокоснати. Всъщност Hall Brothers Inc. беше един от малкото работодатели, които от време на време откриваха работни места през тези трудни години.
Въпреки че компанията започва от Hallmark през 1928 г., лозунгът „Когато ти пука достатъчно, за да изпратиш най-доброто“, измислен през 1944 г., всъщност предшества официалната смяна на името на компанията през 1954 г. Компанията започва да спонсорира телевизионни специални през 50-те години (ранна версия на Hallmark Hall of Fame, която оттогава се разшири до Crown Media, с кабелните мрежи Hallmark Channel и Hallmark Movies & Mysteries).
70-те донесоха орнаменти на Hallmark Keepsake, линията Shoebox Greetings и други и магазини на Hallmark Gold Crown, стартирани през 1986 г. Когато JC почина през 1982 г., неговият син Дон Хол го наследи за председател.
Оригиналните творби на Уинстън Чърчил, Норман Рокуел и Салвадор Дали са украсили поздравителните картички и както съобщава ABC News, на компанията дори е възложено да създаде ваканционни картички за няколко главнокомандващи (президентите Айзенхауер, Кенеди и Джонсън, които да назовем няколко).
На снимката: Колекция от подписите на Hallmark подпис 2017
Днес Hallmark прерасна в мрежа от свързани компании с няколко поздравителни картички и продуктови линии. И наследството на семейството на Хол живее: внуците на JC, Дейвид Е. Хол и Доналд Дж. Хол, младши, са президент и изпълнителен директор, съответно.
