Трудно е да пропуснете Wall Droge Store. Част от причината спирането на ямата в Южна Дакота по път 16А е толкова легендарна е заради умелия му маркетинг: Стотици билборд подписват спортни лозунги, за да гарантират на шофьорите да знаят къде да се спрат за безплатна чаша ледена вода или 5-процентова чаша от кафе, или най-добрите понички в щата, или всякакъв брой семейни занимания. Всъщност знаци, маркиращи километрите до наркотиците на стената, са забелязани по целия свят.
Разположен на главната улица в мъжкия среднозападен град Уол (население 882 души от 2014 г.), бизнесът, който току-що направи книгата на Бил Клевлен за Топ 100 неща, които трябва да направите в Америка преди да умрете, наема над 200 души по време на пиковия си сезон от лятото и 60 през цялата година. О, да, и те могат да привличат до 22 000 посетители на ден от май до август - главно туристите по маршрута до Badlands или Черните хълмове, за да видят връх Рашмор или Луд кон. Ето какво доведе моето семейство в района, когато бях малко момиченце, израстващо в Небраска.
Все още си спомням старомодния фонтан със сода, механичния T-rex и гигантската скулптура на джакалопа отвън, където моите братя и сестри позираха за снимки.
Родителите ми вероятно помнят достъпното кафе, ресторантът на западната художествена галерия, търговския център и облекчението, когато ни извадиха от кола и изгорихме част от нашата безкрайна енергия. Наистина има нещо за всеки в туристическата атракция.
„Голяма част от това, което правим, е обслужването на клиенти - 50 процента от нашия бизнес е повтарящ се бизнес“, казва настоящият собственик Рик Хъстед пред CountryLiving.com. "Ние сме много интересна, уникална атракция, която израства в тежките времена на Депресията и продължава и до днес в четвъртото поколение. Ние се гордеем с това, което правим."
Американската мечта
Вярно е, че голямата атракция има смирено начало. Оригиналната аптека, сграда с площ от 1500 квадратни метра от другата страна на Главната улица, е основана през 1931 г. от фармацевта Тед Хъстед и съпругата му Дороти, бивша учителка. В онези дни на Голямата депресия в града е имало само 326 души и всеки от тях е беден. Бащата на Дороти посочи Уол като „почти толкова богоубит, колкото можете да получите“.
Тед Хъстед пред оригиналния магазин за дрога на стената, около 1932г.
Достатъчно е да се каже, че не беше най-доброто време или място за стартиране на бизнес, а хъстедите нараниха. Те живеели в малко пространство в задната част на магазина с бебето си Бил, без нищо, освен одеяло, което ги разделяло от магазина. В крайна сметка те се преместват в къща, когато имат второто си дете - момиче. Те се съгласиха да го дадат пет години. "Ще го направим", припомни Тед Хъстед, като каза Дороти в откъс от списание Guideposts на сайта на магазина. "И само помислете, Тед, доста скоро този паметник на връх Рушмор ще бъде направен. Тогава ще има безкраен поток от хора. Сигурен съм, че ще ни посетят!"
Минаха пет години и така минаха безброй коли, но все още почти не идват клиенти. До една гореща неделя през юли 1936 г., когато Дороти имаше идея. Тя беше завела децата вкъщи, но се върна, след като шумът от автомобили по път 16А я държеше будна. "Знаеш ли какво, Тед? Мисля, че най-накрая видях как можем да накараме всички онези пътници да дойдат до нашия магазин", каза тя. "Какво е това, което наистина искат тези пътешественици, след като преминат през тази гореща прерия? Те са жадни. Те искат вода. Ледена студена вода! Сега имаме много лед и вода. Защо не поставим табели на магистрала, която казва на хората да идват тук за безплатна ледена вода? "
И така Тед наел момче от гимназията и те тръгнали да се подиграват и да поставят табели край магистралата с всяка фраза от лозунга на Дороти:
"Вземете сода ... Вземете коренна бира ... завъртете следващия ъгъл ... Точно наблизо ... До магистрала 16 и 14 ... Безплатна ледена вода ... Дрога на стената."
"Преди да се върне в магазина, първите клиенти бяха спрели", казва внукът им и настоящият собственик Рик. "Те бяха толкова заети през първото лято след рекламата, че трябваше да наемат осем местни млади момичета, които да работят в дрогерията и старомодния фонтан със сода. Момче, тогава наистина бяха на път."
Наркотиците за стена отива "Global"
Хустедите продължаваха да поставят все повече и повече табели по магистралата и сега, това продължава да бъде доста зрелището.
Но знаците не останаха в Средния Запад. Докато служи с Червения кръст по време на Втората световна война, един семеен приятел на име Леонел Дженсън постави табели в цяла Европа, казвайки, че наркотикът от стената е на 4 278 мили и се заражда странна традиция.
Докато беше на почивка в Лондон, Тед постави знак в лондонското метро, в който се казва, че наркотикът от Уол е бил само на 5160 мили - и обеща безплатна информация за магазина и района на Южна Дакота, ако пишат. Изсипваха се писма (говорим 12 до 20 на ден), а Тед беше интервюиран дори от Би Би Си .
Военнослужещите продължиха да поставят табели по време на войните в Корея и Виетнам. В крайна сметка знаците за наркотици на стената ще достигнат земи толкова далеч, колкото Париж, Кения, Антарктида и Афганистан.
Днес магазинът все още доставя безплатни табели и безплатни стикери за броня за клиенти, които искат да разпространяват думата за наркотиците на стената.
Семеен бизнес
Синът на Тед и Дороти, Бил, порасна, отиде в аптечното училище и се върна в Уол, за да помогне да управлява магазина.
"Той не знаеше дали ще влезе в семейния бизнес, " казва Рик, синът му, "но си мислеше, че ако иска да го изгради в нещо, с което семейството ще се гордее - че хората, ако се спрат, когато се върнат у дома, биха могли да кажат на семейството и приятелите си: „Момче, ако някога излезеш в Западна Южна Дакота, не пропускайте Уол дрог. Няма да повярвате.“ "
И точно това направи той, като добави опции за търговия на дребно, храна и дейности. Днес магазинът е с огромни 76 000 квадратни фута и разполага с прерия хранителен салон, параклис на пътешествениците, задния двор с игри и фотошопове, както и уестърн, който продава каубойски шапки и ботуши, коренни американски тюркоази и злато от Блек Хилс, между другото съкровища.
Ресторантът на място разполага с 520 места, сервира легендарни понички, сандвичи с горещо говеждо месо и биволски бургери, и съхранява колекция от 320 оригинални картини от западно масло (включително 11 Harvey Dunns - известен художник от Южен Дакотан - и две от Gutzon Borglum, който ще продължи да извайва планината Ръшмор). И от десетилетия те сервират безплатни понички и кафе на ветерани.
Вижте тази публикация в Instagram# празничен #walldrug #walldrugstore #donuts
Публикация, споделена от Wall Drug (@walldrug) на 22 декември 2016 г. в 13:42 ч. PST
Сега, синът на Бил, Рик, е собственик на мястото. Съпругата му управлява магазина за доставки на къмпинг, а 29-годишната им дъщеря Сара се присъедини към тях преди пет години - което прави четири поколения Хустеадс. „Баща ми Бил беше суперзвезда, доколкото влияеше на този бизнес“, казва Рик. "Той беше толкова динамичен и имаше огромна енергия и подобна визия и му беше забавно да работи в бизнеса."
"Вероятно най-удовлетворяващото е продължаването на това, което са започнали бабите и дядовците ми и баща ми. И сега имаме дъщеря ни Сара тук."
"Смятам, че" Уол дрог "е красив американски бизнес, в който работят много местни хора и студенти от всички краища - да го видя, че това продължава, ми носи най-голямо удовлетворение", продължава Рик. "И продължи добре, да не се смалява, за да бъдем толкова добри, колкото някога, само по-добре."
